視頻上傳，發(fā)布第三天，點(diǎn)擊播放量突破一百萬(wàn);
品牌官方微博同時(shí)發(fā)布，引起近20個(gè)百萬(wàn)級(jí)大號(hào)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，參與話題;
大號(hào)間以表情圖轉(zhuǎn)發(fā)，制造“金馬桶斗圖”事件獲7個(gè)億曝光量;
事件玩翻社交媒體，竟登上廣告門首頁(yè)推薦，成為潔具行業(yè)營(yíng)銷案例典范……
究竟是怎樣的創(chuàng)意策劃，讓東鵬大沖力馬桶廣告視頻，成為社交媒體熱議話題?
一、創(chuàng)造新套路，讓廣告攜帶“病毒”
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，不少潔具品牌開始涉足電商，然而在營(yíng)銷上依舊無(wú)法擺脫“套路”二字。這不僅沒有給自己的品牌加分，反而引發(fā)消費(fèi)者的反感，造成了消費(fèi)者對(duì)品牌的厭煩，而潔具品牌之間就只能依靠“價(jià)格戰(zhàn)”搶占市場(chǎng)。如何打破這個(gè)尷尬營(yíng)銷困局成為了傳統(tǒng)潔具品牌避無(wú)可避的問題?
作為國(guó)內(nèi)潔具品牌佼佼者的東鵬潔具，率先打破這一營(yíng)銷困局，以潔具行業(yè)營(yíng)銷顛覆者的姿態(tài)，憑借“神馬桶”砸破了以往的營(yíng)銷套路，成為傳統(tǒng)潔具品牌破局互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的典范。
內(nèi)容圍繞東鵬馬桶的“大沖力”賣點(diǎn)，制造多起“恐怖”故事：
狗狗篇——因?yàn)轳R桶沖不干凈，家里的寵物狗被**的味道吸引，來到馬桶邊，并舔了殘留物，女主回家后與愛犬親熱，被舔了一臉，間接的嘗到了自己**的味道;
大佬篇——賤精男主因?yàn)轳R桶沖力不夠，上完廁所花了很長(zhǎng)時(shí)間沖馬桶，導(dǎo)致上班遲到被辭退，為了找回自信來到健身房，萬(wàn)萬(wàn)沒想到肌肉太好讓黑社會(huì)老大不爽，被追打并丟到了垃圾堆中;
黑人篇——因?yàn)榧依锺R桶沖力不夠，男主要反復(fù)的沖馬桶，用水超猛，導(dǎo)致水費(fèi)暴漲，心情郁悶的男主來到了酒吧喝酒，因長(zhǎng)相清秀被黑人兄弟看上，邀請(qǐng)男主喝酒，竟被黑人兄弟灌醉，慘遭爆菊之苦!
而解決這一切煩惱，你只需要購(gòu)買東鵬大沖力馬桶!曲折大腦洞的情節(jié)，萬(wàn)萬(wàn)想不到的結(jié)局，成功get到80、90后群體笑點(diǎn)。
內(nèi)容的傳播在視頻創(chuàng)意策劃與制作時(shí)就已經(jīng)開始，只有注入了“病原體”，才能為病毒式的傳播奠定基礎(chǔ)。
二、大腦洞話題，引爆社交媒體
一組充滿懸疑的漫畫海報(bào)，成功勾起受眾好奇心理，為預(yù)熱拉開了帷幕。
一場(chǎng)#腦補(bǔ)故事有獎(jiǎng)?wù)骷?互動(dòng)活動(dòng)，瞬間吸引了過萬(wàn)網(wǎng)民的關(guān)注與參與。
“前菜”剛上，主菜“神馬桶”視頻強(qiáng)勢(shì)推出，便得到高度關(guān)注，點(diǎn)擊播放量3天突破百萬(wàn)!!
新奇的大腦洞風(fēng)格，一改以往“大明星、奢華場(chǎng)景”老套路，笑翻億萬(wàn)網(wǎng)友，更引起微博大號(hào)關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量接近10萬(wàn)之?dāng)?shù)。近20百萬(wàn)級(jí)大號(hào)運(yùn)用趣味表情圖轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，魔性表情圖制造一起“金馬桶斗圖”事件。借助媒體大號(hào)的傳播，東鵬潔具“神邏輯”廣告視頻成功收獲7億曝光!
三、登上廣告門首頁(yè)推薦
高度的曝光，火熱的參與，驗(yàn)證了這一起由東鵬互聯(lián)網(wǎng)中心策劃的營(yíng)銷事件的成功，潔具行業(yè)不再是一成不變的“大明星+金碧輝煌背景+大口號(hào)”，東鵬“神馬桶”視頻開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+”的潔具行業(yè)營(yíng)銷傳播新藍(lán)海。
10月14日，東鵬“神馬桶”視頻營(yíng)銷事件，作為行業(yè)典范營(yíng)銷案例登上廣告門首頁(yè)推薦，將這一事件再次推上高潮，東鵬大沖力馬桶成為行業(yè)焦點(diǎn)。
四、制勝之道——萬(wàn)變不離“用戶思維”
老牌企業(yè)想要搶占更多的市場(chǎng)份額，必然要有用戶思維，以受眾的興趣為傳播切入點(diǎn)，重視社交媒體傳播陣地，敢于沖破傳統(tǒng)思維，才能在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷風(fēng)口中實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。
回顧東鵬潔具一系列的社交傳播動(dòng)作，可發(fā)現(xiàn)其制勝法寶之一就是深刻的受眾洞察!以“神邏輯視頻”、“表情包”、“接龍斗圖”等社交網(wǎng)絡(luò)用鐘愛的溝通方式展開傳播，以與“交朋友”的方式與受眾展開溝通，避免了傳統(tǒng)營(yíng)銷中向消費(fèi)者單向發(fā)聲帶來的弊端，與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)溝通，打破傳統(tǒng)品牌與社交受眾的傳播隔閡，憑借“大沖力馬桶”的大力一“砸”，“砸”出了自己的一片新天地。
