近幾年，受上游房地產(chǎn)業(yè)的影響，門窗等家居建材行業(yè)也呈現(xiàn)出疲軟的狀態(tài)，即使是在金九銀十的傳統(tǒng)旺銷季，而后樓市限購放寬等，門窗行業(yè)也并未迎來市場的回暖，整個行業(yè)都彌漫著低沉的氣息。有業(yè)內(nèi)人士表示，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)或能夠為門窗行業(yè)開辟新渠道，門窗企業(yè)不妨調(diào)整布局，積極開拓新市場。
市場表現(xiàn)乏力，門窗市場發(fā)展態(tài)勢疲軟
據(jù)悉，今年的門窗市場在銷售方面整體上存在下滑。而門窗市場銷量下滑的原因是多方面的。除了受整體經(jīng)濟環(huán)境的影響外，主要受到房地產(chǎn)市場低迷的影響。雖然近期央行推出了購房貸款新政，但短期內(nèi)的門窗市場仍不會有太大改觀。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出，房地產(chǎn)市場波動屬暫時現(xiàn)象。剛性需求仍然存在，結(jié)婚的新人、有條件換房的家庭，都還是會再次買房、裝修、買門窗等家居用品。
除此以外，今年的門窗市場大概從9月初開始促銷，期間會經(jīng)歷中秋節(jié)假期和國慶黃金周，特別是國慶長假，讓門窗的促銷達(dá)到高潮，此后，“金九銀十”的余溫會持續(xù)到11月初。然而與往年相比，今年門窗市場并未出現(xiàn)應(yīng)有的火爆熱銷場面，而是呈現(xiàn)出活動多、人流少的局面，很多品牌的成交量都有不同程度的下滑。同時，一些門窗企業(yè)發(fā)布的三季報數(shù)字也并不漂亮，往年同期門窗市場高增長局面的態(tài)勢已難再現(xiàn)。
企業(yè)扭轉(zhuǎn)逆局，渠道下沉或成突圍方向
伴隨著今年樓市成交量的持續(xù)走低，不少門窗企業(yè)業(yè)績表上的數(shù)字并不令人滿意，這迫使他們不得不尋找新的盈利點。業(yè)內(nèi)人士表示，門窗行業(yè)未來市場空間依然有較大潛力。隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快和新農(nóng)村建設(shè)的深入推進(jìn)，需要大量的經(jīng)濟適用的各類門窗產(chǎn)品。我國門窗市場未來依然具有很大的開發(fā)潛力。
目前，許多二三線城市的門窗市場已經(jīng)趨于飽和，而且同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，門窗企業(yè)想要找到新市場，只能轉(zhuǎn)移陣地。隨著國家對城鎮(zhèn)化建設(shè)的投入力度逐漸加大，三四線的消費者現(xiàn)在對門窗產(chǎn)品也具有一定的購買能力，渠道下沉或成為門窗企業(yè)緩解發(fā)展上的尬尷的發(fā)力點。
門窗行業(yè)漸漸成熟，但是市場競爭的日漸加劇也使得企業(yè)的生存面臨著巨大的考驗。門窗企業(yè)需要洞悉市場形勢變化，積極拓寬國內(nèi)銷售渠道，在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)的情況下，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，下沉渠道，如此或能成功實現(xiàn)市場突圍。
