隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進(jìn)一步擴(kuò)大,人們對網(wǎng)絡(luò)營銷理解進(jìn)一步加深,門業(yè)企業(yè)也逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷推廣。然而,由于中國門業(yè)企業(yè)缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷全面的了解,忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用性,并沒有發(fā)揮出宣傳推廣的作用,最后導(dǎo)致網(wǎng)站在企業(yè)推廣過程中起不到網(wǎng)絡(luò)營銷最初設(shè)定的效果。究其原因,主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。
首先,行業(yè)門檻低,網(wǎng)絡(luò)營銷意識未形成
與建材行業(yè)其他裝飾材料相比,門業(yè)行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,有意向的企業(yè)經(jīng)營者就可以靠機(jī)會(huì)和個(gè)人的判斷能力以及獨(dú)特的行事方式迅速進(jìn)入門業(yè)行業(yè),并開始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營者一般停留在被動(dòng)式的銷售推廣上面,企業(yè)的推廣方式比較單一,門業(yè)企業(yè)推廣大多就是靠幾個(gè)業(yè)務(wù)員在全國到處跑,散發(fā)產(chǎn)品圖冊。
其次,缺乏整體規(guī)劃,網(wǎng)絡(luò)推廣人才匱乏
雖然有些門業(yè)企業(yè)聘請了網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員,有些人在網(wǎng)絡(luò)軟件開發(fā)方面技術(shù)精湛,但他們卻又不了解網(wǎng)絡(luò)營銷,很多從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人員只是停留在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的層面上,在網(wǎng)站的推廣方面存在短板,同時(shí),關(guān)于門業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式也單一。門業(yè)企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)的營銷戰(zhàn)略,他們都在一味追求企業(yè)高效益,利潤最大化,卻對網(wǎng)絡(luò)營銷重視不夠,或者缺乏整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。
最后,重視度不夠,網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知度偏低
在目前門業(yè)企業(yè)營銷戰(zhàn)略中,缺乏整體網(wǎng)絡(luò)營銷的思路,其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分。很多人認(rèn)為傳統(tǒng)的營銷方式適合企業(yè)推廣,有些企業(yè)喜歡追求快速出效益的營銷方式。有些經(jīng)營者和管理層寧愿花錢找工人做事,也不愿請人進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)以及推廣,很多企業(yè)網(wǎng)站都是通過外包來委托網(wǎng)絡(luò)公司完成,因?yàn)闆]有專人建設(shè)和維護(hù)以及推廣,網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可想而知。
對門業(yè)企業(yè)來說,網(wǎng)絡(luò)營銷是一種低成本、高效率的營銷方式,也是一種必不可少的營銷手段,然而國內(nèi)門業(yè)企業(yè)應(yīng)用還處于初期階段。所以,門業(yè)經(jīng)營者應(yīng)轉(zhuǎn)變營銷觀念,重視網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的地位,結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況,對市場進(jìn)行需求分析,細(xì)致做好網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃,最終才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)宣傳推廣的作用。