戛納電影節(jié):Uber叫直升機(jī)
Uber似乎一直想告訴消費(fèi)者，它不止是專車。一鍵呼叫CEO，用Uber找工作，找對象，送外賣，領(lǐng)養(yǎng)小動物，這些都是Uber曾經(jīng)展開的營銷活動，而在紙醉金迷的終極名利場——戛納電影節(jié)，Uber再次將服務(wù)升級，推出了直升機(jī)送客項(xiàng)目。
據(jù)悉，直升機(jī)業(yè)務(wù)主要是往來機(jī)場和戛納電影節(jié)的主會場(影節(jié)宮)之間，這也是每一位來參展旅客的必經(jīng)之路，兩地在不堵車的情況下，走高速大約40分鐘，但是電影節(jié)期間，小城戛納和機(jī)場大約要接待20萬遠(yuǎn)道而來的客人，擁堵狀況不可避免，而乘坐直升機(jī)，只需要7分鐘即可到達(dá)。
價格大約在180美元，一次可乘4人，雖然換算人民幣還是有點(diǎn)貴，但據(jù)悉一般乘坐出租車往返于機(jī)場和戛納影節(jié)宮，也需要人民幣800元，這樣算下來，直升機(jī)只是貴了400塊而已。其實(shí)在去年戛納電影節(jié)期間，Uber曾在法國巴黎和尼斯之間開展過飛機(jī)接送業(yè)務(wù)，一個小時的航程收費(fèi)9000美元。
對于明星而言，錢不是重點(diǎn)，如此霸氣的出場方式值得擁有，而對Uber來說，通過這次活動盈利不是重點(diǎn)，通過明星引發(fā)社交媒體關(guān)注才是目的。
明星斗秀的名利場，也是品牌扎堆的地方，不是每個閃光燈都有價值，不是每次博版面都有掌聲，正所謂經(jīng)得起多大的詆毀，就受得起多大的贊美，戛納營銷以質(zhì)取勝。
下面說一個關(guān)于Uber很有名的故事：
有一個uber司機(jī)家住國貿(mào)，原來在央視新聞頻道當(dāng)記者，現(xiàn)在搞互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)，開一輛路虎和一輛法拉利做uber司機(jī)，和他一起培訓(xùn)的有張朝陽老師的兩個前助手，還有一個開A8W12的土豪。
他開uber不為掙錢，主要有兩個目的：
招聘：12點(diǎn)以后在中關(guān)村趴活，接的都是加班的技術(shù)員，接了6個人以后，招到了現(xiàn)在的技術(shù)總監(jiān)，大大降低人力招聘成本。
找項(xiàng)目：晚上在南站趴活，他的第一單生意就是在那接到了一個IDG的人，然后談成了生意。
?美國：把投資人打包快遞給你
2014年4月，Uber搞了一個奇葩的營銷活動，主題為“給你7分鐘，Uber會把投資人快遞到你面前”，而當(dāng)時的時間點(diǎn)恰逢HBO情景喜劇《硅谷》的熱播，Uber相當(dāng)會利用熱點(diǎn)造勢。
4月9日上午11點(diǎn)到下午3點(diǎn)期間，Uber在硅谷3個核心城市提供一個如此奇葩服務(wù)：當(dāng)你叫的Uber車到來時，會有一個Google Venture(谷歌創(chuàng)投)的投資人坐在車?yán)锏饶?，對方會給你7分鐘的闡述時間，然后再花7分鐘給你提供反饋意見。之后，Uber還會把你免費(fèi)送回家。
當(dāng)然啦，這樣的營銷奇跡你是羨慕不來的，誰叫人家Uber有好干爹呢。2013年，Google Ventures在Uber身上投資了2.58億美元，也正因?yàn)槿绱?，Google Ventures的幾位合伙人才會聯(lián)合出來幫Uber站臺，進(jìn)行市場推廣和宣傳。
?新加坡：打輛超級跑車來玩玩
2015年3月21日和22日，Ube在新加坡策劃了一場超跑秀，聯(lián)合蘭博基尼和瑪莎拉蒂為用戶奉上15分鐘的免費(fèi)乘坐體驗(yàn)。此次活動提供了兩款車型，分別是蘭博基尼的Gallardo Spyder和瑪莎拉蒂的GranTurismo跑車。
用戶只需要在Uber的應(yīng)用界面上選擇SuperCar就有機(jī)會預(yù)約成功。
