1、ALS“冰桶挑戰(zhàn)”：席卷全球的公益病毒
游戲規(guī)則很簡單：參與者只需將一桶冰水從頭向下澆下，或者向美國ALS協(xié)會捐贈100美元。成功完成挑戰(zhàn)的人可以公開點(diǎn)名3個人參與挑戰(zhàn)，點(diǎn)名者要么在24小時內(nèi)應(yīng)戰(zhàn)，要么向美國ALS協(xié)會捐款100美元，以此繼續(xù)接力。
兩周內(nèi)，冰桶挑戰(zhàn)風(fēng)靡美國，成為社交媒體的熱門話題，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人馬克-扎克伯格、富豪比爾-蓋茨、微軟CEO納德拉、蘋果CEO蒂姆-庫克及籃球明星、社交名媛等各界名人紛紛參與。ALS迅速進(jìn)入美國公眾視野。
在中國，雷軍接受挑戰(zhàn)后，通過其官方微博公布：已向美國ALS協(xié)會捐款100美元，同時向中國“瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金”ALS項(xiàng)目捐款1萬元人民幣。雷軍的1萬元人民幣，很可能是“瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心”6年來收到的數(shù)額最大的單筆捐款之一。在冰桶挑戰(zhàn)進(jìn)入中國的一天半時間內(nèi)，瓷娃娃共計收到善款4萬多元。
“冰桶挑戰(zhàn)”的成功毋庸贅述，為該事件進(jìn)行的總結(jié)也多如牛毛。其中三個關(guān)于該活動的創(chuàng)意核心總結(jié)頗具啟發(fā)性：一要夠簡便，盡量減少參與成本;二是要有趣，增加參與興趣;三是要炫耀，除了給參與者一個炫耀的舞臺，更要設(shè)置引導(dǎo)其炫耀的途徑。
2、晶石靈“最美世界杯”：逼格最高的時尚病毒
7月8日，正是世界杯進(jìn)入捉對廝殺的火熱時刻，一群歐洲名模在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù)，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題，請男人們從世界杯中抬起頭來，關(guān)注身邊伴侶!由晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品，價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相。
高逼格的行動，席卷巴黎時裝周，連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時報、雅虎等全球各大權(quán)威媒體紛紛以頭條、焦點(diǎn)關(guān)注、專題跟蹤等報道，并且很快在全球范圍引起轟動。
7月10日，新華社發(fā)文：法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶。國內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報道，新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示，#最美世界杯#話題迅速進(jìn)入熱門話題榜前三，短短兩天時間內(nèi)，關(guān)注人數(shù)已超過5000萬，成為7月最熱門話題之一。
7月12-14日，北京、上海、廣州、青島等多個城市美女集體現(xiàn)身街頭，響應(yīng)“最美世界杯”。至此，晶石靈“最美世界杯”已經(jīng)成功撬動社會關(guān)注，“最美世界杯”話題不斷發(fā)酵，價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。
此后，晶石靈再次放出消息：“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風(fēng)尚大典”上來華首次亮相。公眾對“最美世界杯”的關(guān)注，一下子轉(zhuǎn)變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關(guān)注。
突破常規(guī)的手法，全球化運(yùn)作，巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方。本來在一場全球最矚目的體育賽事中，無數(shù)的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰(zhàn)場;而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”，在一眾本應(yīng)屬于男人的世界、激情的世界、運(yùn)動的世界中脫穎而出，成功聚焦社會關(guān)注，晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式，落腳在反思世界杯的社會事件的獨(dú)特視角，引起巨大的反響也在情理之中。
3、《后會無期》：國民岳父教你做營銷
《后會無期》在零點(diǎn)首映場取得410萬票房，首映日票房為7650萬，最終票房超6億。
制造大事件
1月31日，韓寒在微博上發(fā)布了一張小野的照片，有網(wǎng)友在回復(fù)中稱韓寒為“岳父大人”，韓寒將該條回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)到微博上，“國民岳父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱韓寒為岳父，有人還開辟了“國民岳父韓寒”的微博話題，該話題的討論量亦超過10萬，閱讀量則達(dá)到121萬。
依仗高人氣
影片的3支MV中，《平凡之路》最為成功，它的發(fā)布同時宣告了樸樹的復(fù)出。樸樹和韓寒聯(lián)手復(fù)活了千萬80后關(guān)于青春的記憶。這兩位青年領(lǐng)袖成為引發(fā)熱烈討論的網(wǎng)絡(luò)事件，該MV轉(zhuǎn)發(fā)量最終突破40萬，而這首歌也登上了當(dāng)天蝦米、騰訊網(wǎng)的音樂排行榜榜首。
“聽過很多道理，依然過不好這一生”的宣傳語既是對影片主題的概括，同時也是韓寒文字作品的一種延續(xù)。電影市場風(fēng)云叵測，《后會無期》有可能兵敗垂成，但只要品牌在，韓寒隨時可以卷土重來?！皣裨栏浮表n寒，更堪稱“營銷教父”。
4、可口可樂世界杯營銷：大手筆的整合創(chuàng)意
早在2013年9月12日，由可口可樂公司與國際足聯(lián)(FIFA)聯(lián)合舉辦的2014年“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動就在巴西里約熱內(nèi)盧啟動。接下來，更以四個大手筆動作，完成一項(xiàng)整合創(chuàng)意營銷，也是有史以來規(guī)模最大的大力神杯巡展。
同期發(fā)布可口可樂世界杯主題曲
在“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動開始的同期，可口可樂發(fā)布了自己2014年的世界杯主題曲《The World is ours》。每到達(dá)一個地區(qū)，本地音樂人都可以將自己的演繹版本加入這首歌曲中，從而創(chuàng)作出以他們本地語言歌詞為特色的二重唱版本。中國的《The World is ours》版本便是由五月天演繹的《由我們主宰》。
世界杯紀(jì)念款包裝
2014年1月份，可口可樂發(fā)布了18款世界杯紀(jì)念款包裝。
世界杯系列廣告
2014年4月早前，可口可樂公司發(fā)布兩支廣告，開啟其世界杯全球性廣告宣傳攻勢。
“快樂之旗”
2014年6月12日，世界杯揭幕站前，可口可樂制作的由200多個國家球迷肖像組成的“快樂之旗”驚現(xiàn)圣保羅球場的草坪，展現(xiàn)在全球超過10億名觀眾的眼前。
旗幟的數(shù)字版本也被同步出現(xiàn)在活動網(wǎng)站上，消費(fèi)者可以觀看空中拍攝的旗幟，并且讓鼠標(biāo)懸停在“拼圖”上觀賞照片。已經(jīng)上傳照片的球迷將收到一個鏈接，告訴他們自己究竟位于旗幟和球場的何處。球迷們同樣可以使用#worldscup作為標(biāo)簽在社會化媒體上分享他們的照片。
大平臺、大資源、大創(chuàng)意、大整合之作。本來如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因?yàn)槠浔仨毷谴笸度?，沒有達(dá)到世界杯500強(qiáng)的體量根本無從染指，同時其巨大投入的產(chǎn)出，也更多用于信息告知，對卷入?yún)⑴c、影響心智尚的作用尚未非常深刻。
