當(dāng)前位置:財富500強首頁 > 燈飾 > 新聞?wù)?/div>

買方市場下 新建燈飾企業(yè)如何“討好”消費者?

來源于本站原創(chuàng) 2016年09月03日 閱讀(

買方市場下 新建燈飾企業(yè)如何“討好”消費者?

燈飾企業(yè)將面臨產(chǎn)品滯銷的危機

但是,市場的容量在一定時期是有限的,突然擴大的產(chǎn)能,讓市場無法消化,必然引起市場競爭日益激烈。據(jù)分析,而這種變化對于已經(jīng)具有一定品牌影響力的一線、二線品牌來說,影響很小,而對于新建的中小燈飾企業(yè),未來兩年他們將會面臨產(chǎn)品滯銷的危機。

新建燈飾生產(chǎn)企業(yè)眼下的好日子得益于市場處于賣方市場,市場容量尚未飽和。居安思危,當(dāng)前,新建燈飾企業(yè)應(yīng)該思考未來市場的走向,未雨綢繆。

渠道建設(shè)不足是新建燈飾廠發(fā)展的“瓶頸”

在燈飾市場發(fā)展的前幾年,燈飾生產(chǎn)企業(yè)即使不考慮消費者的喜好,生產(chǎn)的產(chǎn)品也可以很容易的銷售出去。國內(nèi)的一線、二線品牌不僅能夠很好的滿足消費者的需求,而且在渠道建設(shè)方面,更是令人稱贊。

新建燈飾廠在渠道建設(shè)方面并沒有取得很好的業(yè)績,在與一線、二線品牌的競爭中處于不利地位。未來兩年,渠道建設(shè)不足是新建燈飾廠發(fā)展的“瓶頸”。不僅僅在店里展示、宣傳、銷售產(chǎn)品,也要通過有計劃、有步驟的營銷策略,走出專賣店,主動尋找消費者。把旗艦店打造成一個品牌的傳播點,通過建立小區(qū)域范圍的美譽度而走進消費者,取得消費者的信任,最終形成區(qū)域范圍內(nèi)最有影響力的店面和品牌,從而推動產(chǎn)品的銷售。

加大直營店建設(shè),強化品牌形象

以一些品牌燈飾為標(biāo)桿,新建門廠應(yīng)加大直營店建設(shè)。燈飾行業(yè)的渠道建設(shè)沒有捷徑可走,必須踏踏實實地以店面為平臺,面向公眾提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),培養(yǎng)目標(biāo)客戶。新建門廠要積極發(fā)揮店面同客戶大量接觸的優(yōu)勢,使店面成為其渠道建設(shè)的陣地,同時培養(yǎng)客戶對本品牌的忠誠度和依賴感。

一方面要建立培訓(xùn)常態(tài)化機制,遇到推出新品、新戰(zhàn)略時,要對店面人員進行100%的新業(yè)務(wù)培訓(xùn),及時、全面地做好服務(wù)支持。另一方面要加強對店面銷售人員營銷技巧的培訓(xùn)。同時,還要積極探索,形成一套有效的績效評估機制,調(diào)動店面銷售人員的積極性和主動性,為新建燈飾企業(yè)開拓市場做出貢獻。